Рассматриваются новые формы взаимодействия участников коммуникации в медиасреде; в связи с этим анализируются особенности инновационного медиапроекта как источника дополнительной интеллектуальной и социально-психологической нагрузки для медиапотребителя. Делается попытка изучения нового для медиа вопроса: интернет-контакты часто формализуются, появляется максимальная конкретная включенность в готовый медиатекст; в качестве объекта исследования рассматривается инновационный медиапроект - мобильный сериал с точки зрения трансформации восприятия современных медиатекстов - и приводятся результаты социально-психологических исследований мнений аудитории.