В статье рассматриваются теории современных авторов,исследующих механизмы функционирования идеологии, построенные на аффектации индивидов. Кроме того, в статье анализируются эпистемологические основания традиционных концепций идеологии неподходящих для построения адекватных теоретических моделей исследования современных процессов идеологической борьбы. Помимо этого,раскрыты экономические и политические противоречия структурными эффектами, которых становятся элементы для потенциальной популистской артикуляции. Особое внимание уделено роли средств массовой информации и социальных медиа в усилении новой «популистской волны».