В статье обозреваются праздники и торжества, фестивали и иные события, проводимые в городе, туристическая деятельность, осуществляемая в регионе с точки зрения успеха формирования региональной идентичности. Проанализирован ресурсный потенциал региона, уделено внимание СМИ Пензы, дается оценка их эффективности. Предложены рекомендации, предполагающие незначительные финансовые вложения, которые могут способствовать оптимизации реализации символической политики на локальном уровне.