Статья посвящена исследованию некоторых актуальных аспектов формирования медийного дискурса. С развитием постмодернистских концепций стала утверждаться парадигма логоцентризма, и гуманитарные науки порой начали утрачивать интерес к человеку как объекту исследования. Профессор Г. С. Мельник, занимаясь проблемами медиаантропологии, обращается именно к индивиду, изучает его деятельность и положение в социуме.