В статье показано, как бренд университета стал важнейшим фактором конкурентоспособности в условиях Новой экономики. Действительно, Новая экономика с ее доминированием неощутимых активов и фокусом на человеческий капитал, где драйвером экономического роста все чаще становится миф, именно бренд становится критически важным фактором конкурентоспособности университета. Отметим, что в статье рассмотрены примеры российских университетов (например, НИУ ВШЭ, для которого бренд является одним из существеннейших факторов конкурентоспособности.