Теоретическая программа исследований межкультурной коммуникации рассматривается в полемике по отношению к концепции культуры, понятой как система норм и ценностей. В исследовательском подходе, заявленном теоретиками межкультурной коммуникации, акцент делается на обобщении эмпирических наблюдений над культурами, а не на дедукции культурных категорий из философских оснований. В статье предпринимается попытка применить к данному теоретическому подходу тот же полемический ход - представить аргументы, сформулированные в современных дискуссиях о межкультурной коммуникации. Основной акцент делается на полемике вокруг единства и множественности «языков» культуры и границах предлагаемых культурных дифференциаций.