Статья посвящена рассмотрению событийного маркетинга в структуре системы корпоративных коммуникаций. Большое внимание уделено сравнительному анализу и уточнению основных понятий (корпоративные коммуникации, событийный маркетинг, специальное событие) в работах отечественных и зарубежных авторов. В статье раскрываются цели событийного маркетинга, предложена классификация специальных событий, раскрыты основные характерные черты специальных событий.
Язык оригиналарусский
Страницы (с-по)73-83
Число страниц11
ЖурналРоссийская школа связей с общественностью
Номер выпуска10
СостояниеОпубликовано - 2017

    Области исследований

  • Корпоративные коммуникации, Событийные коммуникации, Специальные события, Событийный маркетинг, Интегрированные маркетинговые коммуникации

ID: 53051607