В статье на материале многолетних полевых исследований анализируются стратегии мачизма в албанском обществе, роль афродизиаков в повседневной культуре, любовной магии, обрядах и ритуальных практиках. С этой целью будут рассмотрены ключевые для темы лекарственные средства и магические действия, пищевые продукты, тонизирующие напитки, ароматические вещества, а также культура гигиены. Особый
фокус внимания авторов направлен на знаковые для региона целебные травы и плоды, прошедшие длительную проверку временем как в народной медицине – у знахарей, так и в системе здравоохранения – у профессиональных докторов. В последнее время некогда патриархальный уклад жизни балканской глубинки уступает позиции либо
трансформируется под воздействием глобальных трендов и вызовов времени. Однако традиционные средства “мужского утверждения” сохраняют свои сильные позиции и приобретают новые смыслы в общественном дискурсе.