Статья посвящена оценке роли российского высшего образования на рынке образовательных услуг государств-участников Евразийского экономического союза. На примере образовательных выставок (как одного из главных инструментов продвижения образовательных услуг) рассматривается механизм реализации потенциала гуманитарного сотрудничества и экспорта образования как инструментов «мягкой силы». Приведены конкретные примеры и рекомендации, направленные на совершенствование системы выставочной деятельности российских университетов в постсоветских государствах, в том числе странах ЕАЭС.