В современном Таджикистане особое внимание уделяется внешнему виду граждан. В 2018 г. в стране были изданы иллюстрированные памятки по рекомендованной одежде: инструкция для учащихся и преподавателей (“Дастурамали либосҳои тавсиявӣ барои хонандагону донишҷӯён ва омӯзгорони муассисаҳои таълимии Ҷумҳурии Тоҷикистон”), а также отдельная инструкция для девушек и женщин (“Дастурамали либосҳои тавсиявӣ барои духтарон ва занон дар Ҷумҳурии Тоҷикистон”). С начала 2020-х гг. каждую весну с 1 марта по 31 мая в Таджикистане проводится акция “Тоҷикона мепӯшем!” («Одеваемся по-таджикски!»), инициированная Комитетом по делам женщин и семьи. Жительниц страны призывают носить национальные костюмы из атласа и адраса и платья с яркой вышивкой - чаканы. Репортажи о девушках в национальных нарядах, организованно проходящих по улицам городов в разных частях страны, появляются как на государственных и региональных телеканалах, так и на веб-сайтах учебных заведений. Мы рассмотрим доводы сторонников и противников этой инициативы, определим, какие слои населения оказались в наибольшей степени затронуты ею, и обозначим трудности воплощения изначальной идеи в реальность. Также мы рассмотрим, какая одежда считается в сегодняшнем Таджикистане «чуждой», и насколько доступна и комфортна рекомендованная национальная одежда. Особенный интерес для нас будут представлять отражение акции “Тоҷикона мепӯшем!” в медиапространстве и реакция интернет-пользователей на неё.
