Бурное развитие информационно-коммуникационных технологий в первой четверти XXI в. привело к изменению диспрозий в политическом пространстве: уменьшилась дистанция между обществом и властью, появились конкурирующие центры влияния (технологические корпорации, блогеры, инфлюэнсеры). Для того, чтобы сохранять управляемость, государственная власть должна противостоять этим вызовам, ставя под контроль Big Tech и конкурируя с другими акторами в онлайн-пространстве. Сегодня успешный политический лидер вынужден выстраивать доверительную коммуникацию с публикой посредством цифровых каналов, демонстрировать эмпатию и компетентность, не бояться личной ответственности за принимаемые решения, быть готовым объяснить необходимость их принятия. Однако концепции легитимности власти, разработанные в XX в. уже не способны объяснить такие феномены современности как перформативный популизм, алгократия, деперсонализация бюрократии и растущий зарос на процедурную транспарентность. Анализ концепций легитимности власти XXI в., проведенный в данной статье, также демонстрирует лакуну в отношении феномена коммуникативной легитимности, хотя ее формирование является залогом поддержки власти в условиях цифровизации. Важной составной частью данного феномена является символический капитал, следовательно, обращение к проблематике формирования престижа, как его части, является актуальной темой исследования. При этом целью является разработка и эмпирическая верификация теоретической модели формирования (утраты) политического престижа как ключевого элемента легитимности власти в цифровом обществе. Методы исследования: критический анализ текстов, классификация и систематизация, качественное моделирование, кейс-стади. Предложенные критерии модели динамики политического престижа позволяют проанализировать способы укрепления легитимности власти в цифровом обществе и сделать вывод, что нарушение хотя бы одного из них способно привести к утрате престижа с последующей потерей коммуникативной легитимности и мандата на власть.