Предлагаемая статья является своеобразным ответом на запрос практического инвестиционного планирования об анализе теоретических предпосылок применения моделей и методов выставления ставки дисконтирования в современных нам условиях постглобализационного развития отечественной экономики. В рамках статьи аналитическим путём доказывается неправомерность применения в настоящее время некоторых наиболее популярных методов практического выставления ставки дисконтирования как для инвестиционного планирования и оценки эффективности проектов, так и для оценки бизнеса доходным подходом. Обобщённые выводы настоящего исследования имеют не только теорико-методологическое значение, но и обладают высокой практической значимостью.