Данная статья посвящена исследованию формирования экологической идентичности в рамках арктического туризма на архипелаге Шпицберген. Цель данного исследования заключается в определении особенностей экологической идентичности в условиях арктического туризма на архипелаге Шпицберген путем системного изучения российского, зарубежного, в том числе норвежского, дискурса. Теоретическая база исследования основана на постмодернистской парадигме, рассматривающей текст как проекцию внешнего и внутреннего миров человека, выраженную посредством системы знаков и символов. В рамках работы был применен когнитивно-семантический подход, согласно которому смысловые значения языковых единиц выявлялись путем анализа их концептуальной структуры и контекстуального употребления. Лингвистические инструменты позволяют выявить экологическую идентичность, обнаруживая лексику и выражения, указывающие на осознание индивидом своей неразрывной связи с природой, а также выразить заботу о ее состоянии. В результате исследования авторы констатируют, что на территории архипелага Шпицберген существуют два различных подхода к взаимодействию с природой. Российские туристы отправляются на Шпицберген для прямого контакта с могучей и требующей уважения стихией, формируя свою идентичность во взаимосвязи с природой через преодоление трудностей и принятие ее законов. Иностранные туристы приезжают для совместного с единомышленниками и/или семьей созерцания «чуда», формируя идентичность через его защиту и ответственное потребление. Данное исследование демонстрирует разницу экологических идентичностей туристов из России и других стран через призму арктического туризма. Полученные результаты имеют практическую значимость в более глубоком и детальном формировании туристских продуктов в Арктике, в частности точного определения целевой аудитории и нарративов турпродукта. Кроме того, данные, полученные в ходе исследования, могут быть использованы в проработке стратегии продвижения туристских услуг на архипелаге Шпицберген и в расширении клиентской базы туроператоров.
