В статье анализируются источники неэффективности мягкой силы Российской Федерации в сравнении с прочими полюсами современного мира. Среди них в исследовании выделяются как объективные внешние причины: нестабильная природа современных международных отношений, смена мирового порядка, интенсификация глобальных угроз, так и внутренние, присущие исключительно Российской Федерации как актору мировой политики: традиционно скептическое отношение к инструментам мягкой силы и слабость её основополагающих компонентов - привлекательности политического режима и политической идеологии, имиджа внешней политики. В качестве решения проблем предлагаются выработка среднесрочных планов развития и стандартных алгоритмов действий на случай локальных международных кризисов, перестройка отечественного академического дискурса, кадровое обновление внешнеполитических ведомств РФ и активизацию гражданского общества, повышения его инициативности.