Демонстрируя основы идентификации, медиа могут способствовать конструированию групповой идентичности Аспекты идентичности представлены в противоречивых медиадискурсах, как в гуманистических, способствующих интеграции, так и в агрессивных, влияющих на дезинтеграцию социальных групп. Итогом комплексного анализа региональных медиа Санкт-Петербурга (2014) в рамках проекта "Media Discourses on Material and Ethnic Gaps" (совместно с университеом Сёдерторн, Швеция) стало выявление дезинтегративного дискурса различий при освещении этнических неравенств и использование интегративных дискурсов социального участия, ответственности и социального партнерства при освещении материальных неравенств.