В статье представлены результаты свободного ассоциативного эксперимента на слово-стимул Кавказ в сопоставлении с данными Ассоциативного словаря Ю.Н. Караулова (2002 г.) и с магистерской диссертацией И.В. Корольковой (2011 г.). Проведение повторного эксперимента обусловлено чрезвычайно быстрой сменой концептуальных признаков в описываемом топониме, что объясняется новыми экстралингвистическими факторами, повлиявшими на актуализацию тех или иных реакций на подвергшийся изучению объект исследования.