Статья посвящена реализации практик по модели клиники для обучающихся по направлениям «Туризм», «Музеология и охрана объектов культурного и природного наследия», «История искусств» в Санкт-Петербургском государственном университете. Экскурсионно-туристская клиника, опыт работы которой описан в работе, позволяет формировать комплексные компетенции в рамках адаптации теоретических знаний обучающихся к решению конкретных задач путем проведения исследований в области методики экскурсовождения, разработки конкретных экскурсионных программ и экскурсионных маршрутов, встраивания экскурсионных маршрутов в туристский продукт, формирования турпродуктов, адаптации турпродуктов для различных категорий граждан, разработки инструментов для продвижения брендов территории и апробации их результатов в командном формате на безвозмездной основе. Экскурсионно-туристская клиника позволит повысить эффективность практической деятельности обучающихся по направлению «Туризм» «Музеология и охрана объектов культурного и природного наследия», «История искусств» и сформировать пул выпускников с практическим опытом и современным проектным мышлением.