В статье исследуется одно из проявлений современной медиагибридизации - тенденция к публикации контента из Instagram на сайтах городских онлайн-медиа, где он становится основой тематических галерей. В результате подробного контент-анализа обосновывается гипотеза об изменениях в подходах к отбору фотоконтента, происходящих в современных редакциях. В поисках новых возможностей привлечения широких аудиторий и формировании устойчивых сообществ городские онлайн-медиа развивают кроссплатформенные коммуникации, при которых контент, публикуемый в социальных сетях, перетекает на страницы сетевых изданий.