Данная статья служит продолжением дискуссии о применении для изучения журналистики и медиа математических методов, в частности математического моделирования. Автор поддерживает включение методов точных наук в исследовательский комплекс теории журналистики и видит в этом шаге хорошую перспективу сотрудничества специалистов из разных областей знания. Вместе с тем он предлагает оценить реальный объяснительный потенциал математики и найти для него релевантное приложение к анализу журналистской практики. Последняя далеко не полностью укладывается в процессы обмена информацией, которые относительно легко поддаются количественному измерению и выражению. Так, математическое моделирование может найти успешное применение при решении прагматических задач, таких как поведенческие эффекты распространения массовой информации, программирование вещания, определение уровня рентабельности медийной организации и др. Гораздо сложнее будет анализировать журналистику как совокупность профессиональных идеологий, нормативных представлений, моральных стандартов, вкусов, творческих методов и т. п., то есть ее социально-гуманитарных характеристик, которые далеки от прагматики и функционализма. Отдельно надо принимать во внимание парадоксальные последствия прогресса информационно-коммуникативных технологий: сегодняшняя журналистика нередко «расстается» с традиционными медийными организациями (газеты, вещательные компании, агентства новостей) и уходит в другие каналы, сохраняя при этом свою природу. Таким образом, акцент на моделировании деятельности СМИ (как принято именовать медийные организации в России) утрачивает свою былую актуальность.
