В статье рассматривается развитие двух управленческих дисциплин (управление цепями поставок и маркетинг взаимоотношений) с точки зрения экономической теории фирмы и показывается, в какой степени эти дисциплины заимствовали идеи теории фирмы, а в какой степени их достижения могут быть интересны последней. Статья будет интересна специалистам по теории фирмы, теории контрактов и неоинституциональной экономической теории.