В статье рассматриваются биолого-медицинские метафоры в профессиональном дискурсе исследователей медиа и информационных технологий. Сравниваются форматы общения «специалист - специалист» и «специалист - широкая аудитория». Отмечается сложное взаимодействие «бытовых» метафорических переносов и тех, которые становятся основой базовой терминологии для медиа исследований. Обсуждаются некоторые проблемы, к которым приводит концептуальный перенос по аналогии при формировании профессиональной терминологии, затушевывая ряд принципиальных отличий между взаимодействующими доменами и приводя к недооценке/искажению ряда существенных для объекта исследования признаков.