В статье рассматриваются процессы визуализации в культуре, которые, по мнению автора, привели к появлению новой модели самоидентификации современного человека, связанной с кризисом идентичности. Данная модель определяется как самоидентификация «по горизонтали». Такое определение основывается на том, что процессы самоидентификации человека современной культуры формируются не через отождествление себя с устойчивыми социально-культурными образованиями, такими как семья, религия или национальность, а социальными моделями, которые предлагает массовая культура.