Данная статья призвана инициировать широкое обсуждение проблем медицинской деонтологии через призму основных характеристик эпохи постмодерна (в сравнении с предыдущими премодерном и модерном), привнесшей в отношения врача и пациента деперсонификацию обеих сторон, переход от реальности к образу, стандартизацию лечебного процесса и трансформировавшей медицину в часть сферы услуг, что привело к изменению восприятия врачом (поставщиком услуги) и пациентом (её потребителем) друг друга и лечебного процесса в целом. Эти тенденции позволили выявить закономерность появления медико-экономического стандарта, естественным образом вытесняющего категорию «нравственность», отсутствующую в ситуации постмодерна. Были предложены возможные варианты направлений деятельности по коррекции негативных последствий указанных изменений: возврат к классическим нормам, синтез достижений и традиционного подхода и «симуляция модерна».