Монография состоит из введения, трёх глав, заключения, в котором сформулированы основные выводы автора и приложения. В первой главе затронуты вопросы теоретических аспектов брендинга и формирования продвижения брендов. Вторая глава посвящена культурно-историческому обзору Италии и особенностям производства и распространения ее брендов. В данной главе рассматривается культурное наследие как фактор производства брендов Италии, а также делается упор на изучение производства современных итальянских брендов. В третьей главе описывается поэтапное становление брендов: Lamborghini, Prada, а также проводится анализ механизмов продвижения и региональных особенностей брендов Италии.