В настоящей статье проанализированы особенности репрезентации «мягкой силы» России в венесуэльском, мексиканском и чилийском медиадискурсе на фоне пандемии COVID-19. Рассмотрены различные манипулятивные стратегии и способы воздействия на реципиента, как вербальные, так и визуальные (креолизованные тексты, интернет-мемы). Сравнительный анализ публикаций, посвященных вопросам российской культуры и науки, позволил выявить смену аксиологического контекста и зафиксировать четко обозначившийся позитивный тренд в оценке образа России, связанный с успехом вакцины «Спутник V», оказавшейся важнейшим инструментом мягкого влияния России на латиноамериканском континенте.