В статье рассматривается функционирование аллюзии в качестве одной из характеристик рекламного текста. Развитие и распространение рекламы в современном обществе делает необходимым изучение механизмов, позволяющих повысить эффективность рекламного сообщения в целом. Распознавание интертекстуальных маркеров со стороны потребителя гарантирует запоминаемость и потенциально повышает продаваемость рекламируемого товара.