Социальный аспект имеет мощное отражение в языке, что проявляется не только на вариативном лексическом, но и на более стабильном грамматическом уровне. Рассматривается прагматический потенциал феминитивов как гендерная асимметрия в языке на актуальном материале современных медийных источников. Выявлены закономерности, определяющие использование феминитивов в современной медиасфере. Использован ряд аналитических методов: контекстуально-прагматический анализ лексем, метод логического сопоставления, метод интерпретации. Предпринята попытка прогнозирования дальнейшей ситуации развития оформления и использования феминитивов в русском языке с учетом социально-общественных трансформаций и их влияния на язык.