В данной статье исследуется соотношение понятий «языковой миф», «стереотип» и «лингвокультурный типаж» в лингвокультурологии. Прослеживаются различные трактовки и динамика развития этих понятий. Делается вывод о современном направлении лингвокульторологических исследований.