В статье анализируется возникновение новой медийной реальности, где слово и образ, выражающие духовные ценности социума, воспринимаются как двигатель цифрового мира. Ставятся вопросы ценностного воплощения «первой природы» во «второй реальности», в целом освоения «цифровой» ситуации времени. Определяется в качестве адекватного теме исследования философский анализ эпохи через утверждение новой научный дисциплины – медиааксиологии, которая основана на представлениях о восприятии ценностей мира через призму медиа, когда ценности и сущности «первой природы», перемещенные в медийную среду, приобретают новые свойства: появляется иной уровень организации жизнедеятельности, другие порядок вещей и иерархия субъектов взаимодействия. Так начинается «вторая реальность».
Во «второй реальности» человек не просто, как раньше, смотрится в медиа, он, обнаружив себя частью современного цифрового мира, сам стал частью медиа. Возник медиасоциум – по многим показателям равнозначная «первой природе» сущность. Реальность, обратившаяся медиареальностью, есть новая страница настоящего. Изучать медиареальность в ее цифровом воплощении – задача всего комплекса гуманитарного знания, общим знаменателем которой должна быть философская теория ценностей, она же воспринимается в качестве актуальной платформы анализа журналистики. Среди проблемных полей медиааксиологии следует назвать изучение акторов медиасоциума, ценностных перемен в жизни субъектов и объектов медийного взаимодействия в цифровой реальности, определения их идентичности, уровней ценностной мотивации поведения индивида в оффлайне и его медиаповедения в онлайне, между которыми нет тождества. Медиаповедение – особый объект исследований в области медиааксиологии.