Историческая память — в ее актуальном функционировании в качестве медиапамяти — социальный организм и механизм производства и распространения информации о прошлом. Ценности прошлого актуализируются в общественном сознании под влиянием социально-политической ситуации, оказывающей воздействие на историческую память в среде «второй реальности». Цель исследования — разработка актуальных моделей формирования медиапамяти в цифровой среде. Соответственно избраны эмпирическая база (материалы) и методы изучения: сравнительный и контент-анализ, выделение интенций (смысловых зон) анализируемых текстов. При этом историческую память обычно интерпретируют в качестве специальной конструкции. Для нашего исследования выбран иной подход, в котором условие «конструктивности» не определяющее, потому что для цифровой эпохи более значимо функционирование исторической памяти в медийной среде, где смысловое и организующее начало за всеми субъектами – акторами и их аудиторией. Объект исследования – публицистика ученого и писателя как выразителей умонастроений определенных страт общества. В данном случае это статьи директора Эрмитажа академика М. Пиотровского и писателя Захара Прилепина. Результаты исследования. Проведенный анализ позволил определить как образцы работы аналоговых медиа, все еще успешно насыщающих пространство «второй реальности». Анализ ограничен временными рамками проведения Специальной военной операции, начиная с февраля 2022 г. По результатам контент-анализа публикаций академика определяются маркеры влияния текущей политической ситуации на интенции исторической памяти. Последняя видится как составляющая профессионального взгляда М. Пиотровского на культуру в качестве директора музея мирового уровня. Также на определение маркеров направлено изучение контрастирующей практики цифровых медиа в писательской публицистике общественного деятеля и блогера Захара Прилепина. Его выступления инициируют комментарии и дискуссии в аудитории, наличие которых указывает на генезис дискурсивных практик цифрового мира. По результатам анализа строятся модели генезиса медиапамяти в социуме. Первая представляет собой переходную практику массмедиа от аналоговой эпохи к цифровой, вторая демонстрирует особенности формирования дискурса с участием «дисперсной» аудитории актора исторической памяти. Также выделим положение о непрерывности обновления «второй реальности» в ее взаимодействии с культурным содержанием медиапамяти: практики публицистов в актуализации исторической памяти разрушают стереотипное представление о ее искусственности. Проведенное исследование может быть логично продолжено анализом уровней / факторов и форм активности аудитории медиа в актуализации исторической памяти, а также ее динамики – от зарождения до затухания.
