На данный момент, чтобы сохранить конкурентоспособность на рынке, компании все чаще прибегают к осуществлению инновационных проектов, которые предполагают реализацию инноваций. Существует прямая корреляция между успешной коммерциализацией новшества и учётом особенностей маркетингового обоснования инновационного проекта, чем можно объяснить актуальность затрагиваемого в статье вопроса. В соответствии с этим было проанализировано влияние маркетингового планирования проекта на конечный успех его реализации, определена специфика и важность ее учёта в процессе маркетинговой проработки инновационного проекта.