В статье анализируется феномен добродетельной виктимности в контексте краудфандинга, рассматриваемого как форма привлечения частных пожертвований в условиях институциальной нестабильности и дефицита нормативного регулирования третьего сектора. Авторы опираются
на концепт «двойного сигнала» (E. Ok), согласно которому демонстрация уязвимости, усиленная моральной безупречностью, повышает легитимность обращения за помощью и вероятность получения ресурсов. Исследование сочетает психологическую и институциальную перспективу,
включая анализ самовосприятия представителей некоммерческих организаций и восприятия морального образа жертвы потенциальными донорами. Эмпирическая часть исследования включает два этапа. На первом использовался опросник добродетельной виктимности, адаптированный для российской выборки (n = 101). Результаты показывают, что у сотрудников благотворительных организаций выражены признаки символической виктимности: неуверенность в будущем, ощущение недооцененности и социальной невидимости, особенно у респондентов с большим профессиональным стажем. На втором этапе (n = 409) в экспериментальном дизайне варьировалась степень моральной
«заслуженности» помощи со стороны персонажа, запрашивающего пожертвование. Установлено, что чем выше воспринимаемая добродетельность жертвы, тем выше готовность респондентов к финансовой поддержке и предполагаемый размер пожертвования. Полученные данные
позволяют интерпретировать добродетельную виктимность как социально значимую стратегию публичного взаимодействия в благотворительной сфере. Обсуждаются риски ее прагматизации, а также необходимость институциального закрепления стандартов прозрачности, отчетности и этической подотчетности. Статья вносит вклад в развитие междисциплинарной повестки по изучению моральных основ социальной поддержки, доверия и легитимности в условиях кризиса репрезентативных институтов и трансформации механизмов распределения помощи.