В данной статье рассматриваются спортивные соревнования. Они являются довольно эффективным инструментом «мягкой силы». Многие государства борются за право проведения крупнейших международных соревнований у себя для того, чтобы улучшить на международной̆ арене свой образ, благодаря которому им становится проще продвигать свои интересы. В работе применяются анализ научной литературы, сравнительный анализ и синтез. В статье после разбора концепции «мягкой силы» выделяются основные способы ее продвижения, такие как культура, бизнес, дипломатия, образование, результаты деятельности правительства, СМИ и информационная политика. В результате удается выявить экономический, информационный и культурный аспекты спортивных соревнований как инструмента «мягкой силы». В статье описывается то, как эти аспекты связаны с имиджем государства.