В статье анализируются на примере двух субъектов Российской Федерации тенденции регионализации общественной дипломатии. Обобщается материал об особенностях международной деятельности и общественной дипломатии приграничных и финно-угорских регионов, раскрывается потенциал финно-угорской дипломатии в Республике Карелия в ряду других практик сотрудничества с зарубежными партнерами. Значительное внимание уделено государственным механизмам поддержки общественной дипломатии. Прослеживается становление фонда «Ульяновск – культурная столица», созданного для обновления культурной политики Ульяновской области и выступающего в настоящее время в качестве основного инструмента общественной дипломатии региона.