В геополитической системе Россия, формирующая свой обновленный бренд, стала объектом западной критики, что привело к «войне брендов». В идеале в условиях политического странового брендинга создается обстановка мирного соперничества, но в данном случае накал противостояния достиг столь высокого уровня, что позволяет говорить об антибрендинге с его разрушительным потенциалом.