В статье рассмотрена необходимость смены парадигмы толерантности на парадигму ассертивности в современных межэтнических отношениях. Проанализированы идеология и политика «мультикультурализма», опирающееся на идеи толерантности. Проведено сравнение понимания толерантности в европейских, арабских, дальневосточных культурах и в России. Рассмотрены границы проявления толерантности: степень вреда, наносимым человеком обществу, например, терроризм и призывы к экстремизму, и нарушение прав человека. Разработаны правила толерантного и интолерантного поведения. Представлены факторы, которые препятствуют проявлению толерантного отношения одного человека к другому. Предложено в научно-практическом анализе переходить к понятию «ассертивность». Даны определения понятий. Толерантность - это уважение мнения другого человека при условии, что он также уважает ваше мнение. Ассертивность - это уважение прав другого человека при условии, что он также уважает ваши права. Описаны способы ассертивного поведения: готовность к сотрудничеству, открытость поведения, четкое распределение обязанностей, отстаивание своих прав и интересов, определение перспектив дальнейшей работы. Разработаны также тактики ассертивного поведения: «интересы», «антидискриминация», «достижения», «нормы», «активность», «доброжелательность». Доказывается, что эра ассертивности приходит на смену эре толерантности.