Статья посвящена дискурсивному анализу лексики и её функционирования в гипермедиатексте новости. Набор ключевых слов формируется уже в первом периоде развития информационной волны, затем их употребление закрепляется в ходе наращения оценочности дискурса. Часть ключевых слов становится ключевыми словами текущего момента.