Обсуждается вопрос внедрения финансовых инноваций китайских транснациональных компаний на российском рынке электронной коммерции (на примере платежной системы Alipay компании Alibaba Group). Утверждается, что этот процесс является многоуровневым. Первоначально китайская транснациональная компания создает финансовую технологию путем копирования практики аналогичных технологий американских компаний. Далее формируется культура потребления данной финансовой технологии, которая представляется как массовая культура. А затем её непосредственное внедрение происходит благодаря интеграции с крупными государственными банками, имеющими развитую финансовую инфраструктуру. Развитие российско-китайского сотрудничества в области цифровой экономики происходит в рамках геокультурного диалога, который включает вопросы не только трансграничной торговли, но и модернизации финансовой системы и поиска социокультурных оснований для включения в процесс создания цепочки добавленной стоимости.