Кардинальное изменение медийного поля, произошедшее вслед за цифровой революцией, является проблемой не только теоретического, но и практического характера. Беспрецедентные для истории человечества возможность скоростной передачи
данных и доступ к глобальной сети более чем 4,5 млрд человек ежедневно, с шансом
для каждого из них стать автором собственного контента, привели, с одной стороны, к
демократизации информационного поля, а с другой, к увеличению доли непроверенной информации, fake news, несоответствующих этическим нормам материалов.
Вместе с возможностью наиболее эффективно выполнять работу по информационному освещению событий, современный журналист получил постоянных соперников в лице блоггеров, опасность ошибок из-за быстрых и совершенных публично выводов, соблазн отказаться от профессиональной этики ради сенсаций, необходимых
для того, чтобы удержаться в конкурентной борьбе. Кроме того, значительно выросли
репутационные издержки: СМИ имели под собой «живой капитал», подписчиков, и в
эпоху оффлайна, но теперь судьбы изданий куда больше зависят от мнения своих
читателей, которые обладают широкой альтернативой выбора. Увеличивает стоимость репутационных издержек и тот факт, что вместе с возможностью стать единоличным автором контента, тяжесть ошибки зачастую ложится на конкретного журналиста, если политика редакции не предполагает анонимности, другими словами, произошёл сдвиг с репутационно-корпоративных ценностей, к репутационноличностным.
Стоит отметить, что, несмотря на всё свое разнообразие, этические кодексы профессиональных журналистов, сходятся в том, что к сфере ответственности журналиста относятся далекоидущие последствия публикаций: стигматизация тех или иных
групп, религиозные или национальные распри, изменения (как негативные, так и позитивные) моральных норм в общественном сознании. То есть, журналистика является сферой деятельности, нацеленной на непруденциальные блага. Это обуславливает
для неё важность таких понятий, как репутация, доверие, имидж, которые являются
инструментарием для достижения поставленных перед журналистом задач.
Несмотря на все специфические сложности работы в условиях новых медиа, нельзя утверждать, что их появление стало непреодолимым препятствием для качественной журналистики. Именно этот факт и подводит нас к главному вопросу: каков мотив журналистов, которые продолжают придерживаться этических профессиональных
норм сейчас? Риск репутационных издержек или же глубокое осознание ответственности перед обществом? К настоящему моменту, ответа нет – данная проблема нуждается в дальнейшем исследовании.