Согласно М.С.Кагану, прямой чувственный контакт человека с предметом есть первое условие возникновения эстетической ситуации, как особого рода переживания. Современная тотальная цифровизация радикально меняет социально-культурные практики, в которых это условие все более нарушается. На первый взгляд, современные медиа транслируют непосредственно эмоциональные переживания. Однако этот поток трансформирован в цифровые коды, и он транслируется со скоростью мало доступной для рефлексии и осмысления. Либо эстетизация и есть буквально сам этот поток данных на экранах мониторов и гаджетов. Либо фактическая десубъективация этого потока элиминирует эстетизацию. Более того, современная цифровизация создает искусственную среду, которая втягивает уже не только естественную среду, но и биологическую природу человека. Культура всегда была системой создания, отбора, хранения и трансляции социального опыта. Сейчас она превращается в подобие машины, когда реальность предстает реализацией «трансцендентного» цифрового кода, как оригинального источника для любого количества артефактов в виде своих копий. Сам человек превращается из пользователя этой машины и ее опций в одну из ее опций, в инструмент и артефакт. Эстетизация как особое переживание порождается эмоциями. Но машинный алгоритм лишен эмоций. Если эти трансляции оцифрованных данных – эстетизация, то она вне- и бес-человечна. Данная ситуация является вызовом не только для эстетики, но и осмыслению перспектив человеческой цивилизации и антропологии.