В статье анализируются медиатексты, формирующие особый тип гипертекста - современный российский арт-медиадискурс, который на протяжении двух веков соотносился с культурно-просветительской журналистикой. Цель анализа - описать ключевые проявления модернизации коммуникативной направленности дискурса - его коммуникативного статуса. Используя преимущественно аналитические методики, разработанные интенциональной стилистикой, автор находит размывание сегментных границ внутри дискурса, которое, в первую очередь, проявляется в исчезновении существовавшего всегда водораздела между культурно-просветительской, арт-журналистикой, арт-пиаром и рекламным арт-текстом; изменение смысловой структуры текстов, форматирующих «элитарный» сегмент арт-медиадискурса, связанный с классическим, высоким искусством - театральным, музыкальным, искусством слова; доминирование в сегодняшнем арт-медиадискурсе развертываемых во времени имиджевых бизнес-проектов, которые реализуются с использованием современных пиар-техник. При этом очевидно, что технологически процесс модернизации дискурса осуществляется под воздействием актуализации национального, исторического пиар-опыта и усвоения, присвоения, адаптации опыта мирового, прежде всего, европейского. Данные наблюдения заставляют сделать вывод о том, что сегодня в России журналистское освещение классического искусства продиктовано уже не осведомительной или оценочной, а побудительной интенциональностью, что свидетельствует о включенности проанализированных публикаций в систему стратегической коммуникации и в значительной степени определяет речевую форму разножанровых медиатекстов данной дискурсивной принадлежности.
