Исследование многих явлений социальной жизни общества приобретает новые возможности в рамках когнитивной лингвистики. Это имеет особое значение в современных условиях, когда картина мира становится очень динамичной: в ней появляются новые фрагменты, исчезают старые; уже существующие понятия могут приобретать новое значение. Данные факторы в полной мере относятся к cоциальному концепту ПОКОЛЕНИЕ (GENERATION), которому посвящены многочисленные исследования в социологии. Когнитивный поход к рассмотрению этого концепта, лингвокультурологический анализ лексических единиц, реализующих его в языке, выявляет аспекты, которые часто остаются вне поля исследования социологов.