Медиа формируют установки на принятие ценностей, но не верифицируют их подлинность. Поэтому ценность способна обрести собственное отрицание, стать «ценностью-отрицанием». Глубина истории ценностных представлений не только сообщает им привлекательную человеку надёжность, но и обнаруживает свою уязвимость перед попытками разрушить ценностную структуру общественного сознания с помощью медиавирусов (Д. Рашкофф). Медиавирусы радикально меняют ценностный код человека и его поведение, способны стать источником коммуникативных агрессий, войн, политики геноцида. Коммуникативные агрессии понимаются здесь качественно новым проявлением социальных противоречий в медийной среде; это направляемые и спонтанные реакции социума на акту-альные ценностные раздражители в сферах политики, культуры, религии, экономики. Разрешение противоречий связано с трактовками ценностей, в связи с чем особую роль приобрёл аксиологически значимый медиавирус «ценность-отрицание».