Статья посвящена анализу номинативных средств репрезентации технологий геномного редактирования в профессиональной коммуникации с позиций когнитивно-дискурсивного подхода. Рассматриваются жанровые разновидности научного дискурса и их параметры. Дается сопоставительный анализ лингвистических и прагматических факторов, определяющих выбор номинации и функционирования терминологических единиц в разных видах научного дискурса: академического и научно-популярного. Когнитивно-дискурсивный анализ неологизмов в сфере специальной профессиональной коммуникации, позволяющий описать некоторые частотные модели языковой репрезентации новых понятий и явлений, дополнен исследованием прагматической составляющей. Отдельно рассматривается номинативное варьирование в заголовках статей, которое реализует коммуникативную, когнитивную и эмоционально-оценочную функции. Прагматическое фокусирование обеспечивает выделение и распознание читателем компонентов текста, маркирующих новизну и значимость результатов исследования, а также облегчает задачу автоматического реферирования.