Изменения в схемах производства и алгоритмах коммуникации, которые чаще всего связывают с постиндустриальным обществом, затрагивают как сферы культуры в целом, так и искусство в частности. Еще в середине ХХ века многие аспекты культуры могли существовать и развиваться самостоятельно. В современном обществе многие тексты оказываются объединены в кластеры. Такая структура текста влияет непосредственно как на концептуально-ситуационных единения в сфере художественной культуры, так и в тех бизнес- и политических процессах, на которых они основываются. Особенностью кластерных формирований оказывается то, что их формирование по определению проходит децентрализовано, что порождает целую серию проблем в их описании и аналитике. В данной статье проводится анализ особенностей формирования кластерных структур на примере текстов современной медиакультуры.