В статье показана проблематичность разграничения обществ как современных и традиционных в условиях глобализации. Дихотомические классификации. предполагающие западную культуру как основу для сравнения, представлены как один из способов концептуализации другой культуры и общества, подразумевающий "замораживание", упрощение и поляризацию культурных различий.