Данная статья посвящена исследованию проблемы идентификации экологически ориентированной журналистики, как самостоятельного типа журналистики. Автор описывает такие типоформирующие признаки, как предметно-тематическую и аудиторную направленность, дискурс и функционал. Описываемые процессы наглядно демонстрируются в сферно-ядерной модели и в структурной модели экологической журналистики. Актуальность статьи заключается в усилении значения информационного обеспечения экологической тематики, которая стала для современного мира глобальной, социально значимой и политизированной.