Культуры прошлого воздействуют на настоящее в основном как образы, которые мы создали сами. Поэтому поиски и сохранение артефактов, а также их презентация и интерпретация, являются важной формой конструирования идентичности. Сегодня, в обществе знаний культурная память оказывается символическим и политическим капиталом. Ее анализ предполагает использование эмпирических и феноменологических методов. В данной статье предпринята попытка их соединения в рамках исследовательской программы «Социальная когнитология». На этой основе решается конфликт фактов и ценностей.