Всеохватность медиа в современном мире приводит к тому, что медиа становятся предметом изучения самых разнообразных отраслей науки (computer studies, internet studies, library studies, etc.), однако подобным исследованиям свойственны технократические подходы. В условиях отсутствия глобальных обобщающих теорий [Waisbord S. Communication: A Post-Discipline 2019 Polity] внимание исследователей преимущественно концентрируется на технологической специфике различных каналов коммуникации.