Статья посвящена исследованию применения нейромаркетинговых методов в продвижении парфюмерно-косметической продукции на примере российского бренда «Love Tea Art». Применены качественные методы исследования, включая системный, сравнительный и контент-анализ. Нейромаркетинг, как междисциплинарная область, объединяющая экономику, психологию и нейрофизиологию, рассматривается в контексте его влияния на потребительское поведение через сенсорные каналы восприятия: обоняние, зрение, слух, тактильные и вкусовые ощущения. Нейромаркетинговые инструменты эффективно формируют эмоциональные связи с брендом, делая выбор потребителя нерациональным. Ароматы, визуальные стимулы и тактильные ощущения создают устойчивые ассоциации, повышая лояльность и готовность потребителей платить больше за продукцию. Выявлены такие эффекты, как «якорение», «эффект обладания» и «демонстративное потребление». Уникальность исследования заключается в анализе практик отечественного бренда «Love Tea Art» и их влияния на потребительское поведение в условиях современных рыночных изменений, а также в междисциплинарном подходе, объединяющем нейромаркетинг, поведенческую экономику и сенсорный маркетинг.